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 The New EcoSport's Pre-Launch Won the Public Opinion Award

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SÃO BERNARDO DO CAMPO, Brazil - Ford won the Public Opinion Award for the New EcoSport launch communication campaign. The vehicle's program to the press, opinion leaders and general public, developed by Ford in a partnership with Burson-Marsteller, Aktuell, JWT and Wundermann, was awarded by the Regional Board of Public Relations – CONRERP of the 2nd Region – as the best private initiative case.
 
The new EcoSport launch included the creation of several institutional and press events throughout the year. There were prior presentations in India, China and Europe, and test drives with journalists and governmental programs.
 
One of the innovations was the show for the public at Farol da Barra, in Salvador, Bahia’s state, with an audience of over 100 thousand people, and the singer Carlinhos Brown introducing the car. In addition, Carlinhos was interviewed by TV star Angélica inside the New EcoSport with the landscape of Rio de Janeiro in the background.
 
The EcoSport Parade series was another highlight of the campaign. There were some surprise events in public places of São Paulo, Porto Alegre and Rio de Janeiro. In the capital city of São Paulo state, the New EcoSport played soccer with the soccer players Robinho, from Milan, and Marcos, the goalkeeper of the 2002 World Cup Champion Brazilian Team, in a big shopping mall of the city. In Porto Alegre, the New EcoSport descended from 40 meters at Parque da Redenção at each "like" of the audience. It also starred in Rio de Janeiro, surprising the audience with a quick concert by Seu Jorge at Arcos da Lapa.
 
Impact
Besides expert and general journalists, the New EcoSport launch events had great impact in the social media, and contributed for setting a record of 2,600 units sold in only one week. The media feedback obtained by Ford during the vehicle’s pre-launch phase amounted to 1,590 pieces of news in Brazil, an average of almost seven a day.
 
There were 8,900 references in the social media. On Twitter, EcoSport became a trending topic by reaching 32 million people, and on Facebook the audience was 1.8 million people, with 32,200 commenting the vehicle on their profiles.
 
 
 
 








  

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Lançamento do Novo EcoSport Recebe Prêmio Opinião Pública
SÃO BERNARDO DO CAMPO, Brasil - A Ford recebeu o Prêmio Opinião Pública pela campanha de comunicaçāo de lançamento do Novo EcoSport. O trabalho de divulgaçāo do veículo para a imprensa, formadores de opinião e público em geral, desenvolvido pela Ford em parceria com a Burson-Marsteller, JWT e Wundermann, foi premiado pelo Conselho Regional de Relações Públicas – CONRERP 2ª Região como o melhor "case" na iniciativa privada.

 
O lançamento do Novo EcoSport incluiu a criação de diversos eventos institucionais e com a imprensa durante o ano. Foram realizadas apresentações prévias junto com a Índia, China e Europa, além de test-drives com jornalistas e programas públicos.
 
Uma das inovações foi o show público no Farol da Barra, em Salvador, Bahia, para mais de 100 mil pessoas com o cantor Carlinhos Brown apresentando o carro. O cantor baiano também foi entrevistado pela apresentadora Angélica a bordo de um Novo EcoSport nas paisagens do Rio de Janeiro.
 
A série EcoSport Parade foi outra das atrações da campanha, com a promoção de eventos-surpresa em lugares públicos em São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro. Na capital paulista, o Novo EcoSport "jogou futebol" com os craques Robinho, do Milan, e Marcos, goleiro pentacampeão mundial, em um grande shopping center da cidade. Em Porto Alegre, o Novo EcoSport desceu de uma altura de 40 metros no Parque da Redenção a cada "curtir" do público. Ele também foi atração no Rio de Janeiro, surpreendendo o público com um show- relâmpago com o cantor carioca Seu Jorge, nos Arcos da Lapa.
 
Impacto
Além da imprensa especializada e geral, os eventos de lançamento do Novo EcoSport tiveram grande impacto nas mídias sociais e contribuíram para o recorde de 2.600 unidades vendidas em apenas uma semana. O retorno de mídia que a Ford obteve na fase de pré-lançamento do veículo somou mais de 1.590 notícias no Brasil, uma média de quase sete notícias por dia.
 
Nas mídias sociais, foram 8.900 menções. No Twitter, o EcoSport virou trending topic com um alcance de 32 milhões de pessoas e no Facebook atingiu um público de 1,8 milhão, com 32.200 pessoas comentando sobre o veículo nos seus perfis.

  

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12/13/2012 12:00 AM