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 Ford Brazil Launches Campaign for the Focus and Emphasizes the Pleasure of Driving the World Leader Model

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​​SÃO BERNARDO, Brazil - Ford has defined the “pleasure of driving” for the Focus as subject for the new advertising campaign of the vehicle – the world leader in sales. The film will be shown for the first time today, during the commercial break of Jornal Nacional (Brazilian prime time newscast aired by the country's largest broadcaster), bringing situations of humor and mystery, featuring characters who are seized by an uncontrollable urge to drive the car.

“Our purpose is to demonstrate that the Focus model is currently one of the best cars in the country when it comes to accessible technology and pleasure of driving a modern and efficient car. The campaign highlights this proposal and provides a different view for the man-machine interface, leading to the desire to drive the model”, says Maurício Greco, manager of Marketing Communications at Ford Brazil.

The new campaign, created by the agency JWT, includes a 30-seconds-length film for TV and a 60-seconds-length film for the Internet. It is complemented, on the Ford channel on YouTube, by the statements of four characters who "witnessed" the call in different locations of the city and by a hotsite that displays different content, depending on the access time.

The Focus model stands out by being the first car manufactured in South America to achieve the maximum rank in safety (five stars) by the Latin NCAP. "For our consumers, all technology and benefits of the vehicle are translated into comfort, agility, accuracy, stability and reliability while driving the Focus, the topic of our campaign", concludes the executive. 


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Ford Brasil Lança Campanha do Focus e Ressalta o Prazer de Dirigir o Carro Líder Mundial
SÃO BERNARDO, Brasil - A Ford definiu o “prazer de dirigir” do Focus como tema da nova campanha publicitária do veículo – líder mundial de vendas. O filme será exibido pela primeira vez hoje, no intervalo do Jornal Nacional (noticiário do horário nobre brasileiro exibido pela maior emissora do país), e traz lances de humor e mistério, apresentando personagens que são tomados por uma vontade incontrolável de pilotar o carro.

“Queremos mostrar que o Focus é hoje um dos melhores carros do País quando se fala em tecnologia acessível e o prazer de dirigir um automóvel moderno e eficiente. A campanha destaca esse propósito e traz a visão de uma nova relação homem-máquina, levando a um convite para dirigir o Focus”, diz Maurício Greco, gerente de Comunicação de Marketing da Ford Brasil.

A nova campanha, criada pela agência JWT, inclui um filme de 30 segundos para a TV e uma versão de 60 segundos para a internet. Ela é complementada, no canal da Ford no YouTube, pelos depoimentos de quatro personagens que “testemunharam” o chamado em diferentes locais da cidade e por um hotsite que exibe conteúdo diferente de acordo com o horário de acesso.

O Focus se destaca pelo fato de ser o primeiro carro fabricado na América do Sul a receber a classificação máxima de segurança do Latin NCAP, de cinco estrelas. "Para o consumidor, toda a tecnologia e vantagens do veículo se traduzem em conforto, agilidade, precisão, estabilidade e confiança na direção do Focus, o tema da nossa campanha", resume o executivo da Ford.​

  

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3/28/2014 12:00 PM