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SAO PAULO -- In December, Ford Brazil delivered its best sales month in history and closed 2010 with a record of 363,955 units sold in the domestic market, a 12.4 percent increase from 2009. This volume gave to the brand a market share of 10.4 percent, 0.1 percentage point more than in 2009, becoming the only one of the four major automakers installed in the country - Ford, Fiat, GM and VW - to achieve market growth.

In December, Ford Brazil registered 39,007 vehicles, a volume 24.6 percent higher than December 2009, a monthly sales record. This total was comprised of 28,347 cars, 7,755 light commercial and 2,898 trucks. In 2010, the sales by segment were: 265,071 cars, 71,245 light commercial vehicles and 27,639 trucks, which also reported a historic record.

"Ford had an excellent performance in 2010 in all segments, with several records to celebrate. It was a year both exciting and challenging with increased competition and the arrival of new models and competitors into the Brazilian market," says Jorge Chear, director, Ford Brazil Sales and Marketing. "Our result is due mainly to the product line renewal, with launches that got wide acceptance among consumers, and our constant focus on quality and customer service."

He said that this strategy is summarized in the brand pillars, based on the concepts of Quality, Safety, Sustainability and Creativity.

Among products, one of the highlights was the Ford Focus, which achieved a record of 4,380 units registered in December and was among the two best-selling in the midsize segment. For the full year, the Focus line up totaled 33,826 units with a growth of 30 percent. Fiesta RoCam, the Ford best-selling vehicle in Brazil, grew 10.8 percent, with a total of 127,459 units.
The Ford Fusion registered an increase of 11 percent with 10,905 units, and continued to lead the luxury sedans segment. The Ford Ranger was also a sales highlight with 15,307 units registered in 2010, a 24 percent increase over 2009.

Ford Trucks Sales Record
In 2010, Ford Trucks grew 40 percent in registrations in Brazil and reached a record of 27,672 units sold, which correspond to a market share of 17.7 percent in industry. Considering only the segments involved, i.e., excluding extra-heavy vehicles, the involvement of Ford trucks rose to 23.9 percent. In December, the sales result was also a record, with 2,899 units.

The Ford Transit line up also closed 2010 with a record of 2,309 units sold - a growth of 113.8 percent over the total of 2009.

"By consolidating the performance of trucks and vans, Ford totaled 29,970 units sold in retail, representing an increase of 44 percent compared with 2009," said Oswaldo Jardim, director, Ford Trucks South America.

As mentioned by Jardim, the extra-heavy segment, in which Ford did not take part, had the biggest growth in sales in 2010. But the brand was able to offset this difference with a better performance in its competitive market.

"It was a great year for Ford Trucks, not only in sales but also of growth and consolidation of our dealer network. We opened nine new sales points and technical assistance and we have presently 134 exclusive dealers of trucks in Brazil to provide the highest standard in customer after-sales service to fleet operators and self-employed truck drivers. "

Jardim highlights the Transit sales performance, which has been growing every month with their three models: passenger van, truck and chassis. "Transit has been gaining market since its launch in Brazil, and as it becomes better known, winning the preference of fleet operators with differentiated standard of safety, drivability, design and efficiency to transport passengers and cargo."

The year of 2010 also was marked with the launch of a new Ford Trucks marketing campaign, featuring Chitãozinho & Xororó, Brazilian Sertanejo Music Stars, with the slogan “A gente tem estrada” (We've got road). The partnership of Ford with the music stars was inspired by tradition and trust. "Chitãozinho & Xororó are celebrating a 40 year career. Ford Trucks has over 50 years in Brazil. More than anyone, we can say that we have got the road”, added Jardim. ”And we have a lot of news to present to the market in 2011."

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Ford Brasil Registra Recorde Histórico de Vendas em 2010
By: Roberta Madke

SÃO PAULO --  A Ford Brasil teve, em dezembro, o seu melhor mês de vendas da história e terminou 2010 também com o recorde histórico de 363.955 unidades emplacadas, um crescimento de 12,4% em comparação com 2009. Esse volume deu à marca uma participação de mercado de 10,4%, 0,1 ponto porcentual a mais que em 2009, tornando-se a única das quatro grandes montadoras instaladas no país – Ford, Fiat, GM e VW - a obter crescimento no mercado.

Em dezembro, a Ford Brasil emplacou 39.007 veículos, número 24,6% maior que o de dezembro de 2009, recorde mensal de vendas. Esse total foi composto por 28.347 carros, 7.755 comerciais leves e 2.898 caminhões. Em 2010, as vendas por segmento foram de: 265.071 carros, 71.245 comerciais leves e 27.639 caminhões, que também registraram recorde histórico.

“A Ford teve um desempenho excelente em 2010, em todos os segmentos, com vários recordes para comemorar. Foi um ano ao mesmo tempo estimulante e desafiador, com o aumento da concorrência e a chegada de novos modelos e competidores ao mercado brasileiro”, diz Jorge Chear, diretor de Vendas e Marketing da Ford Brasil. “Nosso resultado se deve, principalmente, à renovação da linha de produtos, com lançamentos que encontraram grande aceitação entre os consumidores, e o nosso foco constante em qualidade e atendimento ao cliente.”

Segundo ele, essa estratégia está resumida nos pilares da marca, firmados nos conceitos de qualidade, segurança, sustentabilidade e criatividade.

Entre os produtos, um dos destaques foi o Focus, que alcançou o recorde de 4.380 unidades emplacadas em dezembro e ficou entre os dois carros médios mais vendidos do segmento. No ano, a linha somou 33.826 unidades, com um crescimento de 30%. O Fiesta RoCam (versão produzida no Brasil), campeão de vendas da marca, cresceu 10,8%, totalizando 127.459 unidades.

O Fusion mostrou um crescimento de 11%, com 10.905 unidades, e continuou a liderar o segmento de sedãs de luxo. A picape Ranger, que também passou por uma renovação na linha, cresceu 24% e somou 15.307 unidades.

A Ford Caminhões registrou recorde histórico mensal de vendas em dezembro (2.898 unidades) e também no ano. As 27.671 unidades emplacadas representam um crescimento de 40% em comparação com 2009 e elevaram a sua participação para 23,9% no mercado competitivo, sem os extra-pesados. Outro recorde foi o da linha de vans Transit, com 2.299 unidades emplacadas, um crescimento de 120,4% sobre o ano anterior.

Recorde de Vendas da Ford Caminhões
A Ford Caminhões teve um crescimento de 40 por cento nos emplacamentos no Brasil em 2010 e atingiu o recorde histórico de 27.672 unidades vendidas, que correspondem a uma participação de 17,7% na indústria. Considerando apenas os segmentos que participa, ou seja, excluindo os veículos extra-pesados, a participação da Ford Caminhões avançou para 23,9%. Em dezembro, o resultado de vendas também foi recorde, com 2.899 unidades.

A linha de vans Ford Transit também fechou 2010 com o recorde de 2.309 unidades emplacadas, crescimento de 113,8% sobre o total de 2009, e atingiu 6,9% de participação em seu segmento – um avanço de 2,5 pontos porcentuais na comparação com o ano anterior.

“Consolidando o desempenho dos caminhões e das vans, a Ford somou 29.970 unidades negociadas no varejo, que representam um crescimento de 44% em comparação com 2009”, diz Oswaldo Jardim, diretor de Operações de Caminhões da Ford América do Sul.

Segundo Jardim, o segmento de extra-pesados, do qual a Ford não participa, foi justamente o que mais cresceu em vendas em 2010. Mas a marca conseguiu contrabalançar essa diferença com um melhor desempenho no seu mercado competitivo.

“Foi um grande ano para a Ford Caminhões, não só nas vendas mas, também, de crescimento e consolidação da nossa rede de distribuidores. Inauguramos nove novos pontos de venda e assistência técnica e passamos a contar com 134 distribuidores exclusivos de caminhões em todo o Brasil para oferecer o melhor padrão de serviço pós-venda aos frotistas e autônomos.”

Jardim destaca o desempenho de vendas da Transit, que vem crescendo mês a mês com seus três modelos: van de passageiros, furgão e chassi. “A Transit vem ganhando mercado desde o seu lançamento no Brasil e, à medida que se torna mais conhecida, conquista a preferência dos frotistas com seu padrão diferenciado de segurança, dirigibilidade, design e eficiência para o transporte de passageiros e de carga.”

O ano de 2010 foi marcado também pelo lançamento da nova campanha de marketing da Ford Caminhões, estrelada pela dupla Chitãozinho e Xororó, com o slogan “A gente tem estrada”. A parceria da marca com os astros foi inspirada na tradição e confiança. “Chitãozinho e Xororó estão comemorando 40 anos de carreira. A Ford Caminhões tem mais de 50 anos no Brasil. Mais do que ninguém, podemos dizer que a gente tem estrada”, completa Jardim. “E teremos muitas novidades para apresentar ao mercado em 2011.”