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 A Glimpse into Lincoln’s Future with Max Wolff

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Scroll down to read this article in French.

TORONTO – For nearly 100 years, the Royal Ontario Museum (ROM) in Toronto has ranked among the world’s leading museums of natural history and world cultures.  In 2007, the museum underwent a renaissance with a significant expansion, the centrepiece being the Lee-Chin Crystal described as communicative, stunning and unexpected piece of architecture.  Thought of as one of the most important architectural projects of our time and a distinctive symbol of Toronto for the 21st Century, the Michael Lee-Chin Crystal marked the beginning of a new age for the ROM.

As Lincoln undergoes its own significant evolution, the ROM was the perfect spot for Ford of Canada to host an intimate gathering of media for a Lincoln dinner during the Canadian International Auto Show.  The group – made of up high-profile fashion media, influential business writers, society columnists, pop culture experts, as well as a celebrity or two – all had a couple things in common: an appreciation for the finer things in life and an understanding of the meaning of luxury.

Max Wolff, Lincoln’s director of Design, addressed the group regarding why this is such an important time for Lincoln, what’s in store for the brand and what inspires him.

“Building a luxury brand is all about attention to detail,” said Wolff.  “From the materials used in the vehicles, to the purchasing and ownership experience and all those little moments in between – it’s about ensuring that nothing gets overlooked.” 

The Lincoln MKZ Concept gave the group a glimpse into the future of Lincoln.  This vehicle marks a significant step in Lincoln’s reinvention, signalling a new generation of stand-out luxury vehicles with world-class premium brand and ownership experiences to match.

“We have a huge opportunity with Lincoln.  We can set the bar just a little bit higher and not only give loyal Ford customers products to move up to, but we can attract a whole new customer looking for a different kind of luxury,” explained Wolff.

The group stayed well into the evening, intrigued by Lincoln and what lies ahead for the brand.

“I’m surrounded by a great group of people who are dedicated to their work and we draw inspiration from everywhere: different cities, architecture, fashion, TV and the auto industry.  We don’t go looking specifically to be inspired, it just permeates our senses,” said Wolff.  “It’s an exciting and invigorating time – we as an organization are inspired to see Lincoln regain its rightful place as a leading luxury brand.”

 

 
 

Scroll up to read this article in English.

 

Un Regard Sur L'Avenir de Lincoln Avec Max Wolff
TORONTO - Le Musée royal de l’Ontario (ROM), situé à Toronto (Ontario), fait partie des grands musées internationaux d’histoire naturelle et des cultures du monde depuis près de 100 ans. En 2007, le Musée a entrepris le programme Renaissance, soit un projet d'expansion important dont la pièce maîtresse, le Cristal Lee-Chin, est décrite comme étant une œuvre architecturale luxuriante, superbe et surprenante. Considéré comme l'un des projets architecturaux les plus importants de notre époque et un symbole emblématique du Toronto du 21e siècle, le Cristal Michael Lee-Chin a marqué le début d'une nouvelle ère pour le ROM.
 
Étant donné que Lincoln fait également l'objet d'une évolution significative, le ROM était l'endroit parfait pour que Ford Canada invite un petit groupe de médias à un souper organisé par Lincoln au cours du Salon international canadien de l'auto. Les invités – notamment des médias importants dans le domaine de la mode, des chroniqueurs des affaires influents, des chroniqueurs mondains, des experts dans la culture populaire ainsi qu'une célébrité ou deux – avaient tous deux choses en commun : un amour des belles choses de la vie et une compréhension du luxe.
 
Max Wolff, directeur de la conception de Lincoln, était à Toronto pour parler au groupe de la raison pour laquelle ce moment est si important pour Lincoln, de ce que l'avenir réserve à la marque et des choses dont il s'inspire.
 
« La construction d'une marque de luxe, c'est avant tout le souci du détail » a affirmé M. Wolff. « Que ce soit les matériaux utilisés dans les véhicules, l'expérience de l'acheteur et du propriétaire ou tous les autres petits moments ici et là – il s'agit de s'assurer que rien n'est négligé. »
 
Le concept Lincoln MKZ a donné au groupe un aperçu de l'avenir de Lincoln. Ce véhicule représente un pas important dans la réinvention de Lincoln, se révélant le précurseur d’une nouvelle génération de véhicules de luxe qui se démarquent par un produit haut de gamme de classe mondiale offrant une expérience du propriétaire incomparable.
 
Selon M. Wolff, « Des occasions exceptionnelles se présentent pour Lincoln. Nous pouvons monter un peu la barre et non seulement offrir aux clients fidèles de Ford des produits pour passer à une classe supérieure, mais aussi attirer de tout nouveaux clients qui cherchent un niveau de luxe différent. »
 
Le groupe est resté tard dans la soirée, intéressé par les projets du constructeur et par ce que l'avenir réserve à la marque.
 
« Je suis entouré d'un groupe de personnes formidables qui sont dévouées à leur travail et nous nous inspirons de tout : des différentes villes, de l'architecture, de la mode, de la télévision et de l'industrie automobile. Nous ne cherchons pas précisément à être inspirés, l’inspiration est omniprésente » a indiqué M. Wolff. « C'est un moment excitant et énergisant – nous sommes enthousiastes, en tant qu'organisation, à l'idée de voir Lincoln regagner la place qui lui revient en tant que marque de luxe principale. »

  

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2/21/2012 11:00 AM